Переключая рекламу

Слова ни о чем

Что делать, когда рекламируемый товар ничем не отличается от остальных? Надо придать ему отличные свойства на основе общих фраз. Такие слова не воспринимаются буквально, а фиксируются на уровне подсознания. Например: самое чистое бритье, больше наслаждения, тысячи людей по всему миру выбрали наш товар и так далее. Самое главное, что проверить эти утверждения невозможно по той простой причине, что они абсолютно ничего не значат и ни на чем не основываются.

Нередко уникальные свойства товара как бы могут  так изменить нашу жизнь, что вокруг начнут происходить невероятные события. Напрямую реклама чаще всего не говорит, что именно должно случиться, но подталкивает потребителя к возможным сценариям.  Конечно же, никто после употребления жевательной резинки не полезет целоваться с незнакомой девушкой в прачечной (слоган этой рекламы: свежесть для облегчения близости), но мысль потребителя идет уже в нужном направлении. Сомнительны также фразы: для всей семьи, мне и моим детям. На первый взгляд в них есть смысл. Вроде как продукт подходит и для взрослых, и для детей. Но на самом деле это утверждение могло быть верным, если бы рекламировались исключительно «взрослые» продукты (сигареты, пиво, водка или презервативы). Странно представить подсолнечное масло, которое продается только «лицам достигшим совершеннолетия». 

Самые никчемные и сбивающие потребителя с толку слова в рекламе: все (люди), из всех (продуктов), каждый (дом, человек), любой. Как правило, эти слова скрывают прямо противоположный смысл: никто, никакой, ни один.

Полуправда

Немного дальше тех, кто старается позиционировать (по-русски - выделить) свой товар, пошли те, кто говорит полуправду. То есть, пока не врет, но и реального положения дел не открывает. Знаменитое моющее средство для посуды, в отличие от других, якобы полностью смывается водой. На самом деле любое моющее средство рано или поздно, за один раз или в течение часа можно смыть с посуды. Полностью или нет – уже вопрос, а при желании можно придраться к чему угодно. Не исключено, что на металлической и пластиковой посуде с царапинами при помощи тщательного химического анализа можно обнаружить это моющее средство, даже спустя час после полоскания. И совсем не потому, что средство едкое. Такова сама природа, в ней ничего не происходит бесследно.

Другое моющее средство защищает кожу рук. Что ж, возможно. Непонятно только оно все-таки в первую очередь смывает грязь или защищает кожу рук? Или освежитель воздуха, который устраняет причину запахов. То есть он выносит завонявшееся мусорное ведро и заклеивает унитаз скотчем, чтобы неповадно было? Правда в том, что ничто не устранит запах, пока не будет удален его источник и проветрено помещение (что интересно – это придется сделать, если даже вы купите коробку этого освежителя).

Масло не может сделать блюда полезными и вкусными, блеск и эластичность волос не отягощают их, как следует из рекламы.

ЛОЖЬ

Реклама открыла вторую реальность. То есть существует, условно говоря, первая реальность, где люди ходят на работу, радуются, горюют и любят и вторая, где существуют жирные аминокислоты, бактерии данолактис, полная управляемость, изысканный вкус любого блюда, заряд бодрости на целый день. Искусственный, пластмассовый мир.

Откровенно говоря, когда нам врут о продуктах питания, средствах личной гигиены или чистящих средствах, ничего ужасного в этом нет. Каждый сам способен оценить эти товары на вкус, цвет и с точки зрения пользы. В конце концов все они должны быть сертифицированы. Но нет ничего циничней, чем вводить людей в заблуждение касательно собственного здоровья. Именно это зачастую происходит, когда рекламируют изделия медицинского предназначения. Ладно, хоть добросовестные рекламодатели иногда предупреждают: проконсультируйтесь с врачом, и оговаривают в рекламе, что препарат лишь снимает симптомы, но не лечит. Но в большинстве случаев потребитель пропускает эти важные слова мимо ушей и запускает болезнь.

Не бывает бактерий запаха, которые «выборочно» уничтожает освежитель воздуха.

Не бывает восстановления организма. Эта фраза бессмысленна. Даже жидкометаллический Терминатор из одноименного фильма не обладал этим качеством просто потому, что у него не было организма. Нельзя поддерживать свое здоровье только сомнительными кисломолочными продуктами. Настоящие бактерии для восстановления микрофлоры кишечника продаются только в аптеке. 

Задавайте вопросы

Противостоять недобросовестной рекламе в одиночку или всем миром невозможно. Надо просто принять правила игры. Важно лишь помнить: тому, кто дает рекламу, необходимо продать свой товар, а вот покупать его или нет, это уже только ваш выбор. 

Чтобы распознать ложь – задавайте вопросы. Нет, писать письма или звонить производителям сомнительного продукта бессмысленно. Вопросы надо задавать прежде всего себе самому, а для ответов ничего, кроме простейшей логики, не нужно.