Николай Самсонов: реклама, как футбол: все знают, как играть, но побеждают единицы
19.11.2009
26-29 ноября 2009 года в Братске состоится пятый фестиваль рекламы, дизайна и архитектуры Северных городов «FRЕШЬ». Впервые по планам его организаторов он должен стать общегородским мероприятием. О том, как это произойдет, мы спросили идейного вдохновителя фестиваля и его организатора Николая САМСОНОВА.
- Николай Владимирович, принято считать, что FRЕШЬ - это социальный проект. А в чем это выражается?
-Фестивалю ошибочно пытаются придать коммерческую окраску, хотя он существует на средства спонсоров и является социальным проектом. Его цель - поиск «свежих» идей среди творческих людей, дополнительное практическое обучение и обмен опытом с ведущими практиками страны.
Социальная миссия проекта - нести в молодежную творческую среду новое, «свежее», что есть в рекламе, архитектуре и дизайне - все то, что сейчас называют инновационными знаниями. Каждый год мы приглашали к участию в качестве членов жюри и докладчиков - лучших представителей отрасли. В их числе были преподаватели вузов, владельцы компаний, руководители производственных рекламных предприятий, креативные директора агентств. И в этом году к нам приедут профессионалы в области рекламы и маркетинга.
Итоги фестиваля должны стать основой для коммуникативной стратегии развития города. В нашем городе не хватает не только врачей и педагогов. Проблема кадров существует и в рекламной отрасли. Вузы Братска выпускают специалистов в рекламе и маркетинге, но они не идут в отрасль. Фестиваль «FRЕШЬ» - это попытка объединить студентов и профессионалов в одном месте, дать понять молодежи, на кого они учатся, что ждет их впереди в профессиональной деятельности.
- А что это за коммуникативная стратегия, зачем она нужна городу?
- Коммуникативная стратегия города - это, по сути, проявление Братска на карте мира. Мир стал глобальным и мы все хотим быть его частью. Почему мы - рекламисты сегодня говорим об этом? Мы хотим участвовать в городских преобразованиях. Мы, как специалисты продвижения товаров и брэндов, знаем, как это сделать. Уже сейчас ведется совместная работа с администрацией Братска по разработке коммуникативной стратегии города, целью которой мы ставим дальнейшее развитие положительного имиджа, известности и инвестиционной привлекательности Братска на территории России и за рубежом, в том числе благодаря таким мероприятиям, как наш фестиваль и его проекты-победители.
- Фестиваль - это, в первую очередь, площадка для креативных людей. Но все чаще слышно, что в Братске креатива нет. Местные рекламисты и другие творческие объединения предпочитают больше заниматься простым производством, заимствуя уже готовые идеи. Или это не так?
- Креатив - это не только полет мысли в рекламе или архитектуре, но и в том числе подход к самому процессу организации деятельности в любой области. Креатив - это не только особый талант, это стиль жизни. Человек, который желает жить в согласии с собой, понимает свою индивидуальность и имеет возможность самореализации, всегда и везде в любом деле будет творцом. Среди наших участников были люди разных профессий, разного возраста, но увлеченность и уникальность каждого дарили нам незабываемые открытия и решения. Вот это и есть награда организаторам фестиваля за труд - сделать что-то, от чего люди, реализовав себя как творцы, получат истинное удовлетворение.
Креативные идеи и решения есть у большинства городских рекламных агентств. Однако в Братске мы сталкиваемся с тем, что креативные идеи требуются не каждый день, а исполнение заказов, как правило, идет по «накатанной» схеме. Поэтому про свои победы многие рекламные агентства просто не говорят, так как считают, что это никому не нужно. Хотя и у них есть интересные решения. Все дело в том, что мы часто сталкиваемся с рекламодателями, которые говорят, что сами знают, как все сделать, и не нуждаются в рекомендациях, навязывая свое представление. Это как в футболе: правила знают все, а хорошо играть умеют единицы.
Еще один фактор, с которым приходится считаться, - отсутствие серьезной конкуренции в бизнесе, которая могла бы дать толчок к нестандартным свежим решениям. Но, к сожалению, рынок и ситуация диктуют свои условия, в которых эти решения будут востребованы только в будущем.
- «FRЕШЬ» - это специализированное мероприятие. Почему Вы считаете, что фестиваль может быть интересен простым горожанам?
- Любая профессиональная деятельность, связанная с творчеством, всегда интересна. На FRЕШе демонстрируются лучшие образцы работ, выполненные в городе. Кроме того, мы всегда даем возможность сравнить наши работы с признанными работами профессионалов из других городов, победителями других фестивалей. Уверен, многим братчанам будет интересно посмотреть, как предлагают в своих проектах увидеть город участники фестиваля через 3-5-10 лет. А ведь именно такие планы ставят перед собой специалисты - архитекторы и дизайнеры.
Фестиваль «FREШЬ» уникален еще и тем, что объединяет сразу три направления - рекламу, дизайн и архитектуру, и главной целью конкурсной программы является соединение этих трех направлений в создании уникальной комфортной социальной и городской среды.
Мы надеемся, что для жителей города фестиваль станет настоящим праздником - выставки конкурсных работ разных направлений, выставки представителей рекламного и архитектурного направления, конференции, круглые столы, кинопоказ лучшей мировой рекламы, награждение лучших авторов, демонстрация работ наших победителей на российских фестивалях.
Интервью вел
Алексей Кондратьев
-Фестивалю ошибочно пытаются придать коммерческую окраску, хотя он существует на средства спонсоров и является социальным проектом. Его цель - поиск «свежих» идей среди творческих людей, дополнительное практическое обучение и обмен опытом с ведущими практиками страны.
Социальная миссия проекта - нести в молодежную творческую среду новое, «свежее», что есть в рекламе, архитектуре и дизайне - все то, что сейчас называют инновационными знаниями. Каждый год мы приглашали к участию в качестве членов жюри и докладчиков - лучших представителей отрасли. В их числе были преподаватели вузов, владельцы компаний, руководители производственных рекламных предприятий, креативные директора агентств. И в этом году к нам приедут профессионалы в области рекламы и маркетинга.
Итоги фестиваля должны стать основой для коммуникативной стратегии развития города. В нашем городе не хватает не только врачей и педагогов. Проблема кадров существует и в рекламной отрасли. Вузы Братска выпускают специалистов в рекламе и маркетинге, но они не идут в отрасль. Фестиваль «FRЕШЬ» - это попытка объединить студентов и профессионалов в одном месте, дать понять молодежи, на кого они учатся, что ждет их впереди в профессиональной деятельности.
- А что это за коммуникативная стратегия, зачем она нужна городу?
- Коммуникативная стратегия города - это, по сути, проявление Братска на карте мира. Мир стал глобальным и мы все хотим быть его частью. Почему мы - рекламисты сегодня говорим об этом? Мы хотим участвовать в городских преобразованиях. Мы, как специалисты продвижения товаров и брэндов, знаем, как это сделать. Уже сейчас ведется совместная работа с администрацией Братска по разработке коммуникативной стратегии города, целью которой мы ставим дальнейшее развитие положительного имиджа, известности и инвестиционной привлекательности Братска на территории России и за рубежом, в том числе благодаря таким мероприятиям, как наш фестиваль и его проекты-победители.
- Фестиваль - это, в первую очередь, площадка для креативных людей. Но все чаще слышно, что в Братске креатива нет. Местные рекламисты и другие творческие объединения предпочитают больше заниматься простым производством, заимствуя уже готовые идеи. Или это не так?
- Креатив - это не только полет мысли в рекламе или архитектуре, но и в том числе подход к самому процессу организации деятельности в любой области. Креатив - это не только особый талант, это стиль жизни. Человек, который желает жить в согласии с собой, понимает свою индивидуальность и имеет возможность самореализации, всегда и везде в любом деле будет творцом. Среди наших участников были люди разных профессий, разного возраста, но увлеченность и уникальность каждого дарили нам незабываемые открытия и решения. Вот это и есть награда организаторам фестиваля за труд - сделать что-то, от чего люди, реализовав себя как творцы, получат истинное удовлетворение.
Креативные идеи и решения есть у большинства городских рекламных агентств. Однако в Братске мы сталкиваемся с тем, что креативные идеи требуются не каждый день, а исполнение заказов, как правило, идет по «накатанной» схеме. Поэтому про свои победы многие рекламные агентства просто не говорят, так как считают, что это никому не нужно. Хотя и у них есть интересные решения. Все дело в том, что мы часто сталкиваемся с рекламодателями, которые говорят, что сами знают, как все сделать, и не нуждаются в рекомендациях, навязывая свое представление. Это как в футболе: правила знают все, а хорошо играть умеют единицы.
Еще один фактор, с которым приходится считаться, - отсутствие серьезной конкуренции в бизнесе, которая могла бы дать толчок к нестандартным свежим решениям. Но, к сожалению, рынок и ситуация диктуют свои условия, в которых эти решения будут востребованы только в будущем.
- «FRЕШЬ» - это специализированное мероприятие. Почему Вы считаете, что фестиваль может быть интересен простым горожанам?
- Любая профессиональная деятельность, связанная с творчеством, всегда интересна. На FRЕШе демонстрируются лучшие образцы работ, выполненные в городе. Кроме того, мы всегда даем возможность сравнить наши работы с признанными работами профессионалов из других городов, победителями других фестивалей. Уверен, многим братчанам будет интересно посмотреть, как предлагают в своих проектах увидеть город участники фестиваля через 3-5-10 лет. А ведь именно такие планы ставят перед собой специалисты - архитекторы и дизайнеры.
Фестиваль «FREШЬ» уникален еще и тем, что объединяет сразу три направления - рекламу, дизайн и архитектуру, и главной целью конкурсной программы является соединение этих трех направлений в создании уникальной комфортной социальной и городской среды.
Мы надеемся, что для жителей города фестиваль станет настоящим праздником - выставки конкурсных работ разных направлений, выставки представителей рекламного и архитектурного направления, конференции, круглые столы, кинопоказ лучшей мировой рекламы, награждение лучших авторов, демонстрация работ наших победителей на российских фестивалях.
Интервью вел
Алексей Кондратьев
